Las principales empresas españolas de consultoría de comunicación y Relaciones Públicas (RRPP) han perdido protagonismo en el Top 250 Global Report 2011, elaborado por el grupo The Holmes Report, el principal referente mundial en el estudio y análisis de este sector y que evalúa a las compañías según su facturación. Las cinco empresas que aparecían en el informe de 2010 han descendido puestos, aunque se mantienen todas ellas dentro de la 250 principales compañías del mundo en este sector y se incorporaron dos más.
El Top 250 Global Rankings de 2011 apunta que el sector de las relaciones públicas creció en 2010 un 8% en el ámbito mundial, frente al año 2009, en el que se registró una caída del 7,5%. En conjunto, las empresas facturaron unos 8.800 millones de dólares y dieron empleo a unas 60.000 personas. En el estudio de este año, se registró la entrada de 38 nuevas empresas en el ranking, con facturaciones superiores a los 2 millones de dólares en 2010.
Las empresas españolas que figuraban en el Top 250 de 2010 perdieron posiciones y ninguna figura entre las 50 más importantes, a pesar de que casi todas presentan incrementos notables en la facturación en un contexto de severa crisis económica. Llorente y Cuenca -que presenta un crecimiento del 19%, en buena parte debido a los buenos resultados obtenidos en Latinoamérica- pasa del puesto 48 al 51; mientras que Inforpress, con un retroceso del 4%, pasa del puesto 58 al 80.
Perceptión & Image, con un incremento en la facturación del 8%, descendió del puesto 205 al 219, y Marco de Comunicación, con un crecimiento del 5%, ocupa el puesto 235 (218 en 2010). Torres y Carrera, Consultores de Comunicación, que en 2010 incrementó su facturación en 7%, ocupa el puesto 245, frente al 217 del pasado ranking. En esta edición también figuran por primera vez las compañías españolas Tinkle, en el puesto 117, y DcorporateCom -la división de comunicación del grupo BPMO Edigrup-, en el puesto 129.
Cambio de liderazgo
El informe de Holmes Report apunta un cambio en el liderazgo mundial, ya que Edelman, con un crecimiento del 19% paso de ocupar el tercer puesto a liderar la lista, lo que supuesto un retroceso de un puesto para Weber Shandwick (+9%) y Fleishman-Hillard (+6%), los dos primeros en 2010, respectivamente. En el cuarto lugar se mantiene Burson-Marsteller (+14%), seguida de la francesa MSL Grooup, y Hill & Knowlton, que ganó un puesto frente Ketchum Pleon. El resto del top ten lo ocupan Ogilvy Public Relations (en el octavo lugar), Euro RSCG y FD.
El dominio de las compañías de países de habla inglesa es aplastante, ya que tan solo 76 (el 30,4%) de las empresas que figuran el Top 250 Global Rakings pertenecen a países en los que el inglés no es el idioma oficial. Igual de importante es la presencia de empresas de Estados Unidos, que representan el 42% del total de la lista.
En el top ten figuran siete compañías norteamericanas entre las ocho primeras y tan sólo se han colado las francesas MSL Group (5º puesto) y EuroRSCG (9º lugar) y la británica FD (puesto 10). Las empresas de relaciones públicas de los países de la Unión Europea representan el 47% del total de las compañías que figuran en el citado estudio.
El sector en España
La situación de las relaciones públicas en España coinciden en gran medida con la imagen que ofrece el informe de Holmes Report. El ranking de las 25 primeras empresas del sector que operan en el país está integrado por las nueve primeras empresas del top ten y las españolas que figuran entre las 250 primeras del mundo, como destaca el informe El sector de las Relaciones Públicas en España. Análisis económico.
El estudio, elaborado a partir de los datos aportados por las empresas en el Registro Mercantil, señala que Inforpress es la consultora de mayor facturación en España, seguida de LLorente y Cuenca, aunque esta empresa presenta mejores datos a nivel global, gracias a su actividad en Latinoamérica y Beijing. A continuación se sitúan Ketcum/Pleon, Estudio de Comunicación y Burson Marsteller.
