El futuro de los periódicos comienza a ser cada vez más oscuro. Desde el año 2007, el último de la bonanza económica en España, han iniciado una senda de caída paulatina que les ha llevado a perder el 40% de los ingresos publicitarios (770 millones de euros menos), según los datos de Infoadex, y un 8% la audiencia, al pasar del 41,3% al 38%, como apunta el informe Marco General de los Medios en España elaborado por AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
El mayor contraste lo ofrece Internet que, en ese mismo periodo, pasó de generar unos ingresos de 482 millones de euros a 789 en 2010, un incremento del 63,7%. La audiencia de las personas que acceden a la red diariamente es del 38,4% (cuatro décimas más que la prensa), lo que significa un crecimiento del 46,5% desde 2007, según las mismas fuentes. Con respecto a 2009, la publicidad en la Red aumentó en 135 millones (20,7%), el medio que más creció, tanto en porcentajes como en valores absolutos, lo que le ha permitido copar 13,5% del mercado publicitario de los medios convencionales.
Los periódicos son el soporte de los medios convencionales que ha tenido un peor comportamiento en 2010, con una recaudación de 1.124 millones de euros, lo que supone una caída del 4,3% (unos 50 millones de euros) respecto a 2009, un año en el que ya se descendió un 22,1%. Estos resultados se producen en un escenario en el que la inversión publicitaria creció en 2010 un 1,4%, con una inversión global de 12.883 millones de euros, 174 millones más que en 2009.
Este leve crecimiento representa el primer repunte del mercado publicitario después de dos años consecutivos en los que perdió 3.411 millones de euros con respecto a 2007. Con respecto a ese año, la recaudación es ha caído un 20,1%. No obstante, la recuperación no se registró en los dos sectores, ya que los medios no convencionales -el 54,6% de la facturación publicitaria- cayeron un 0,6% (43,8 millones menos) y la publicidad en medios convencionales creció en su conjunto 218,6 millones de euros (3,9%).
La televisión fue el otro medio, junto con Internet, que consiguió crecer por encima de la media. Con 2.471 millones de euros, ha conseguido en el pasado ejercicio -el primer año sin publicidad en Televisión Española- retener los 422 millones de la televisión pública y aumentar en 103 millones la facturación global un 4% más que en 2009. Aunque la recaudación del mercado televisivo, el 42% de los medios convencionales, ha perdido desde 2007 un 26,7% (996 millones menos).
La radio ha subido también en 2010 un 2.1% (11,2 millones de euros más) y alcanzó los 548 millones de euros. Con respecto a 2007, es el medio que menos ha sufrido la crisis -con un descenso del 19,1%-, aunque tiene una cuota de mercado del 9,4, ya superado por Internet en cuatro puntos. El resto de los medios convencionales -dominicales, cine, exterior y revistas- subieron en conjunto un 3,9%.
Los hábitos cambian
Los problemas de los diarios no parecen ser tan sólo la caída de la publicidad. La encuesta Navegantes en la Red, realizada por AIMC, revela como los internautas están cambiando sus hábitos de acceso a la información de una forma notable y se adaptan a su entorno. El 77,8% de los usuarios de la Red declara que lee los periódicos en versión online (cinco puntos más que en 2009), mientras que los que leen sólo la edición impresa han descendido del 9,4% al 7,3%. Los internautas que sólo se informan en formato papel son el 5,6% de los internautas. Los que que sólo consumen la edición digital son el 32,1% (en 2008 era el 22,9%) y el 54,8% afirma que consume los dos formatos.
Los datos del EGM (Estudio General de Medios) indican que el 38,4% de los españoles mayores de 14 años (15,12 millones) accedió ayer a Internet, lo que significa un crecimiento del 11,8% más que en 2009. El 53% de los españoles accedió a la Red en el último mes. Pero lo que debe preocupar a los periódicos no es sólo la cantidad de internautas sino sus hábitos y su perfil social.
En contra de algunas creencias, el 86% de los usuarios accede a Internet desde su casa y lo hace para utilizar el correo electrónico (88.2%), leer noticias de actualidad (53,1%), mensajería instantánea (51,5%), acceder a las redes sociales (34,8%) o escuchar música (33,5%). El 46,1% de los internautas son de clase media; el 20,8%, de clase media alta; y el 14,1%, de clase alta, lo que significa que el 81% de los internautas están en estos tramos sociales, que representan el 44,9% de los españoles.
En cuanto a la edad, el tramo de 14 a 44 años representa el 72,6% de los usuarios de la red, y representan el 53,9% de los ciudadanos. El tramo de 45 a 55 años representa el 14,6% de los internautas; de 55 a 65 años, el 7,5%; y de más de 65, el 5,4%. El 60,3% de los internautas viven en ciudades de más de 50.000 habitantes.
El perfil social de los lectores de periódicos es muy similar al de los usuarios de Internet. El 78,6% de los consumidores de diarios ese sitúa en el tramo de clase media o superiores, el 53% tiene entre 14 y 44 años y el 53,3% viven en municipios de más de 50.000 habitantes. Sin embargo, desde 2008, la prensa perdió 1,12 millones de lectores (el 2,9% de la población) e Internet ganó 3,7 millones de usuarios, que significa que el 9,7% de los españoles se convirtió en Internauta.
